Cuota de mercado en España de plataformas de ecommerce
El 54,1 % de los españoles afirma haber realizado alguna compra online durante los últimos seis meses, según los datos del Panel de Hogares de la CNMC del II trimestre de 2024 que analizó el comercio electrónico en España. En cuanto a plataformas de compras online, la líder indiscutible es Amazon. El 68,4% realizó una compra online en esta plataforma durante los últimos seis meses. AliExpress ha sido elegida por el 29,4% de los usuarios, mientras que Zalando, por el 6,3% y eBay, por el 4,3%. Por su parte, tan sólo el 1% ha reconocido haber realizado compras a través de la plataforma online Google Shopping. Eso sí, los datos de CNMC muestran que cerca del 34% realizan compras por internet desde otras plataformas distintas a las anteriores.
En todo caso, Amazon continúa siendo el líder indiscutible del comercio electrónico en España capturando una gran parte del mercado. Sin embargo, los marketplace chinos han ganado popularidad, especialmente entre los consumidores que buscan productos a precios bajos. Cabe destacar que el negocio de la moda lidera el comercio electrónico con una diferencia significativa, alcanzando los 7.230 millones de euros. El segundo lugar lo ocupa la alimentación, con 5.300 millones de euros, seguido de la electrónica, con 5.290 millones de euros.
De hecho, la CNMC espera que el ecommerce en España crezca el 7% anual entre 2024 y 2029, con un aumento del 35% en compradores online, alcanzando el 58% de penetración. Aunque la moda seguirá siendo el sector con mayores ventas online, “categorías como alimentos y productos farmacéuticos liderarán el crecimiento en los próximos años, mientras que las compras híbridas y los métodos de pago ‘tech’ seguirán ganando relevancia”, explican desde el organismo.
